企业太阳能家电蛋糕变小 太阳能下乡如何避免被洗牌

蛋糕变小 太阳能下乡如何避免被洗牌

时间:2011年11月21日
第三次家电下乡,太阳能中标企业竟有243家之多,比一、二次中标的总和还要多,乃为意料之外。对此从两个层面分析来看。 一是国家层面,商务部、财政部可能更多考虑让尽可多的企 日本灯泡日圆日本照明市场将急剧扩大 同比暴增95.2%FUJI的配件原装的和现在市场流通的到底有什么区别?触摸屏苹果公司平板触摸屏行业进入景气周期 提供商受益光电公司专利华星光电:步入自主创新快车道仪表板卡尔系列飞思卡尔针对入门级汽车仪表板推出S12HY MCU三星传感器处理器三星公布新双核芯片、NAND闪存和传感器技术三星合肥电视近期市场动态追踪:LED背光,电子纸显示器,面板产业东莞市技术身份东莞拟建“电子身份”产业园锂电池未来集团郑永刚:要做世界最大的锂电池供应商

第三次家电下乡,太阳能中标企业竟有243家之多,比一、二次中标的总和还要多,乃为意料之外。对此从两个层面分析来看。

一是国家层面,商务部、财政部可能更多考虑让尽可多的企业参与下乡销售,有利于拉动内需,特别是农村消费。国家预计从2008年到2012年将拉动内需16000亿元,农村家电消费水平将提升到城市2000年的水平。

二是行业层面,据有关部门统计,如果农村的太阳能热水器普及率达到25%,全国就会产生1300多亿元的销售额。预计到2020年,农村市场对太阳能热水器的消费量将达到1.7亿平方米到1.8亿平方米,占消费总量的60%左右。

蛋糕越切越小

我观察到农村市场的消费不可能在短时间内再有多大增长,因为农民离“富起来”不会那么快。“家电下乡”这块蛋糕分到每个企业的嘴里,最后只有很少一点,特别是随着几个太阳能热水器大品牌的影响力越来越高,再加上拉动农村消费的各种渠道成本越来越高,农村市场操作起来也是困难重重。

裸奔者接棒再奔

2010年上半年,太阳能行业进入低迷期,很大一部分原因在于一批无良企业掀起的一波又一波的价格战。太阳能家电下乡虽然拉动内需,但惨烈的竞争也为低质低价的裸奔者提供了赛场。曾有人披着“白皮书”的面纱裸奔,也有人披着“公益”的面纱裸奔,还有一些趁机捞一把的无良企业站出来领路狂奔。更为离奇的是,前不久还传来企业抱团裸奔的消息,他们甚至用低于裸价始作俑者15%的价格,接棒再奔。

无论目的是为了吸引眼球,证明自己的领袖地位,还是居心险恶,意图点燃裸价战火好独霸市场,其前赴后继的裸价狂奔,不仅使自身难以摆脱低端困局,而且助长了行业低迷情绪的蔓延。

洗牌愈演愈烈

我认为,不必对第三轮中标有过大的期望值,千万不能被“胜利冲昏头脑”。因为市场还是那个市场,参与中标下乡不可能改变近年消费市场的低迷与冷遇,更不会是作坊式小企业的救命稻草。

试想,二次中标下乡的企业在市场中的表现,就会知道,这次中标后仍然是这样,太阳热水器行业狂热后不进行自我思考,不进行自我规范,恐怕这个低迷期不可能在短时期内修复与调整。

洗牌正进行中,太阳能下乡是洗牌的助推器,中标的、不中标的,如果你只想赚一票就走,那“被洗牌”照样会轮到你,只不过是的时间长短而已。

如何避免“被洗牌”?

我认为,应该端正心态,正确认识到“太阳能下乡”对国家、行业乃至企业的作用与意义。处于转型期的我们,应该从粗放走向集约,从投资驱动走向创新驱动,从产业低端走向高附加值环节,从传统运营走向现代制度,从由量扩张向质的提升转变。

只有生产出能给消费者带来满意的有利益的产品,才能自救摆脱低质低价的困局;只有重视转型升级,实施下乡、进城、出海并举战略,太阳能企业才能避免“被洗牌”的命运。

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