商业模式市场行业王凯:物联网商用之路须过三道槛

王凯:物联网商用之路须过三道槛

时间:2011年11月21日
“我们目前正在与各地积极推进"智能大棚"的物联网应用,已经在黑龙江、浙江、湖南等地部署了1500个农业大棚,其中在湖南的项目是与"水稻之父"袁隆平进行合作的。”在2011年通信展 器件半导体手机意法发布滤波和ESD保护二合一芯片EMIF04-EAR02M8三星面板苏州TCL牵手三星电子 相互参股对方面板项目引线材料框架镍-钯-金预镀引线框架的绿色封装解决方案CP643出板报错:BOARD CHECK ERROR负极硅片材料杉杉股份:锂离子电池材料优势突出批评新闻线索邮箱ANADIGICS推出双频段InGaP功率放大器(PA)探针集成电路公司预计08年晶圆探针卡销售收入达到14.1亿美元销售额市场传感器2008年全球车用传感器市场需求量估计将达14.87亿个求助cp6相机校正方法,以及窄景相机的型号。

“我们目前正在与各地积极推进"智能大棚"的物联网应用,已经在黑龙江、浙江、湖南等地部署了1500个农业大棚,其中在湖南的项目是与"水稻之父"袁隆平进行合作的。”在2011年通信展现场,中国电信有关人士透露了他们今年的物联网解决方案实施情况。

物联网热潮在我国正持续升温。财政部企业司日前表示,财政政策必须全方位、宽领域、多层次地对我国物联网发展给予全面支持。工信部副部长杨学山近日表示,应加快推进物联网的应用,在研究和推广物联网的过程中要把应用放在最突出的位置。对于物联网的发展前景,南京邮电大学经济管理学院王凯老师表示,物联网应用存在“碎片化”现象,突解此孤岛现象关键在基于物联网产业链的商业模式创新。

三大因素影响物联网发展

记者:据工信部电信研究院发布的白皮书显示:预计“十二五”期末我国物联网相关产业规模将达到5000多亿元,形成万亿级规模的时间节点预计在“十三五”后期。目前影响物联网行业大规模发展的因素有哪些?

王凯:我国物联网的市场空间究竟有多大?赞同与质疑声都有。我个人认为,物联网的市场发展前景与其所处的具体环境关系很大,可从以下几个方面来分析:

首先,政府相关政策和法规的支持和引导。不论物联网怎样发展,最终都要落实到应用上。目前来看,我国物联网的应用推广还处于探索阶段,发展规划不算清晰、建设和运营管理等协调机制和商业模式还没能真正建立,且没有达到产业化的规模,成本较高,依靠市场和企业还无法大规模推广应用。所以,未来一段时间内,我国物联网应用的关键还在民生领域,尤其要以城市应用发展为重点和突破口,商业利益不是摆在第一位的。

第二,需求和供给相得益彰。物联网产业要发展,其核心是应用。物联网的应用必须要和具体的行业需求相结合,而这些行业有不同需求,分属于小规模的细分市场,这就造成细分市场之间的通用性和复制性较差,其应用需求很大程度上是分散的,呈现出“碎片化”特征。从物联网的产业链来看,由于行业之间存在较大壁垒,导致产业链分割,严重影响物联网市场规模及其经济性。为实现跨行业合作,促进物联网发展,必须依赖产业链上下游各环节厂商的通力配合,形成多方共赢的利益机制及商业模式。

第三,技术和市场的相互促进。从技术角度看,我国掌握的物联网核心技术不多需进口,带来的成本问题阻碍了物联网产业的发展。另外,物联网技术的不确定性也会引发技术标准、商业模式等一系列问题。从市场的角度看,物联网的应用需求因涉及到多个行业和应用领域而变得复杂,又与许多产业链主体密切相关,造成各个环节之间合作难度大。

商用之路须过三道槛

记者:技术、成本、利益成为物联网应用从幕后走向台前的关键要素,目前不少智能应用都备受关注,但与真正商用有一段很长的路要走存在哪些原因?

王凯:物联网是生产社会化、智能化发展的必然产物,与传统行业和领域融合以产生竞争优势,改变产业结构甚至促进新产业和新业务的出现。但这一切都和物联网应用市场的发育程度有较大的关系。

一些智能应用如智慧家居、智慧医疗,智慧交通等备受关注。但我们还没看到能够真正投入大规模使用的物联网应用项目。究其原因主要存在以下几个方面的因素:

第一,缺乏核心技术。我国物联网的技术创新,相当一部分是在原有信息化技术基础上进行深化和发展,而不是从无到有的创新,这就很难形成核心技术。当前我国的同类IC技术在技术指标和稳定性方面,跟国际水平相比,仍有一定的差距。我国的物联网将来会以何种方式与发达国家对话,这取决于我们对物联网核心技术研发的重视程度,而物联网核心技术研发能力的高低则决定物联网应用的成本高低,关切物联网技术能否走出“象牙塔”,实现真正商用。

第二,规划落实不力。从当前情况看,我国已经制定了物联网产业发展的“三步走”规划:关键应用阶段、规模应用阶段和普遍应用阶段。但在具体落实过程中,由于统筹规划和管理的具体工作落实不力,部门之间、地区之间分割的情况较普遍,产业缺乏沟通和协调,资源没有实现充分共享。这种情况的存在也在一定程度上阻碍了物联网技术的商用。

第三,缺乏有效商业模式。物联网技术的发展离不开应用,但仅仅贴上应用的标签,物联网不一定就能在市场中生存和发展。虽物联网市场前景广阔,但没有稳定有效的商业模式,其发展只能是一句空话。只有有效的商业模式,才能帮助解决各个行业的知识集成、共性平台建设问题,能将分散在各个行业中的应用整合为规模化供给,真正实现突破。这就要求在物联网产业发展过程中要关注技术创新,更要关注商业模式创新。物联网的发展还要实现技术创新与商业模式创新的良性互动,这种互动才能使物联网产业化发展有坚实的基础。

破除行业碎片化需建立有效商业模式

记者:三大运营商在物联网方面都各有特色,但也在一个层面上反映出来物联网应用存在“碎片化”,如何破解这一现象?

王凯:物联网应用对电信运营商来说是一个机遇。三大运营商必然是根据各自的网络特点和优势寻找物联网应用的突破口。中国移动的选择必定是推动无线传感器网络与TD网络的融合,发展适于TD网络承载的物联网业务;中国电信则会选择基于宽带网的物联网应用;中国联通则是借助WCDMA网络的技术优势和终端优势以及可借鉴的商业经验等优势来发展物联网应用。

基于不同优势特点开发出来的物联网应用存在“碎片化”的现象,在突解这一孤岛现象的关键在基于物联网产业链的商业模式创新。物联网商业模式的创新,一个是对物联网应用市场的切分;另一个则是创新路径的选择。

物联网市场因受众的不同可分为行业市场和大众消费市场。对于行业市场,物联网的需求主体和投资主体在行业市场中相对都是明确的,也能够实实在在解决行业中存在的问题。由于产业领域的不同,市场还会进一步细分,在这些细分市场中或出现有代表性的龙头企业,从而初步形成合理的产业格局和产业价值链,让领先企业引领关键应用的产业化突破。对于大众消费市场而言,由于其消费需求并不明确,还面临信息安全、隐私等问题,致使提供服务的企业短期内很难盈利,恐将影响企业的可持续发展,这类市场的商业模式还有待进一步探索。

至于物联网商业模式路径的选择,大概有两条:一条是以开发商业应用为核心;一条是以攻克高端技术为核心。

前者通过引进先进的技术,并进行应用层面的二次开发,满足用户的需求;后者则是通过研发高端核心技术,掌握话语权,以此获得丰厚的回报。

毕竟,物联网还是个新兴市场,产业成熟度相对较低,商业模式也不清晰,很多的物联网企业受制于资金和技术能力的限制,依旧徘徊于生存线上。但随着物联网技术的成熟和成本的降低,物联网企业也会逐渐找到合适自己的商业模式。

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